3 290 руб. 3 900 руб.

О марке Levi's

Levi's – «отец» джинсовой моды. Возможно, если бы не упорство и своевременная реакция основателей этого бренда на быстро изменяющиеся потребности и предпочтения потребителей конца 19-ого столетия, джинсы и прочая одежда из денима не играли бы столь существенную роль в нашей жизни. Возможно, их бы просто-напросто не было.

Вопреки устоявшемуся мнению о том, что джинсы являются исключительно американской одеждой с американским же происхождением, основатель бренда Levi's, Лейб Страусс, был родом из еврейского городка Буттенхайм и иммигрировал в США вместе со своей семьей еще в 1847 году. Здесь, в Нью-Йорке, его братьями уже были заложены основы семейного дела, и потому Лейб лишь помогал держать на плаву небольшую фирму оптовой торговли.

Во времена «золотой лихорадки» Лейб, переименовавшийся в более привычное для американцев на слух Леви, переезжает в Сан-Франциско, где в магазине с названием Levi Strauss представляет интересы семейной оптовой фирмы. На прилавках можно было найти все самое необходимое для настоящих «кладоискателей». Не хватало только одного – прочных и удобных штанов. Именно их производством и занялся юный предприниматель, используя в качестве материала самую обычную и распространенную парусину. Удивительно, но очень скоро данные изделия становятся более чем популярными среди горняков и промышленных рабочих.

После присоединения в 1856 году Дэвида Стерна, мужа сестры Леви, компания переименовывается в Levi Strauss & Co, а в производстве все чаще используется деним. Однако и теперь это были лишь так называемые «полукомбинезоны» (иначе говоря, overall). И лишь благодаря случайному изобретению Джейкоба Дэвиса и финансовой помощи самого Леви, в 1873 году им был выдан патент на карманные заклепки, которые и привели джинсы к их современному виду. Само же слово «джинсы» было придумано несколько позже, образовавшись от староанглийского слова jean, обозначавшего генуэзскую ткань.

В 1886 году был придуман и известный во всем мире фирменный лейбл Levi's – две лошади, пытающиеся разорвать джинсы, а уже в 90-м разросшаяся компания преобразуется в настоящую корпорацию с долями семей Страусс, Стерн и некоторых служащих.

Как ни удивительно, но самая известная и узнаваемая модель джинсов производства Levi's, а именно «Levi's 501», была создана более 120-ти лет назад. С тех пор трехзначные номера стали присваиваться каждой новой модели.

Однако нельзя утверждать, что после этого компанию Levi's ожидали лишь счастливые времена. Когда срок патентной защиты на производство джинсов истек, у бренда появился ряд достойных в этой сфере конкурентов, а именно Lee и Wrangler. Сама джинсовая одежда, особенно в период Великой депрессии, перестает быть исключительно «рабочим» атрибутом, постепенно занимая все более прочные позиции и в повседневном гардеробе. А в этой сфере желания потребителей определенно не ограничиваются простым требованием прочности и надежности – теперь необходимо было учитывать и быстротечную моду. Хиппи, ковбои, рок-звезды – с середины 50-х годов «джинсовая лихорадка» охватила практически все слои населения. Вскоре и именитые дизайнеры стали использовать джинсовую ткань в своих коллекциях (Versace, Giorgio Armani, Valentino и др.).

Levi's стала первой компанией, превратившей джинсы в неотъемлемый атрибут повседневной жизни людей по всему миру, став для многих, таким образом, гораздо больше, чем просто торговой маркой.